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对此,蔡学飞认为,“体育项目本身是居民生活重要的生活娱乐内容,社会关注度、品牌曝光度高,日常话题度强,而且体育容易激发消费者的身份荣誉感强,体育明星还有一定的粉丝效应与号召力,围绕着体育做营销非常有利于建立正向品牌联想,推动产品销售,拉动市场消费,并且像足球这种拥有全球观众的大众赛事,本身目标受众以男性为主,通过足球可以实现精准传播,占位稀缺资源,对于企业建立高端品牌形象与全球推广还有非常重要的赋能价值。”
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